ChatGPT Ads no Brasil: R$8 de CPM e uma fatia pequena do bolo

O que é o ChatGPT Ads e quando ele chegou ao Brasil?

É o formato de anúncio patrocinado que a OpenAI está testando dentro das respostas do ChatGPT, em card separado do texto gerado pela IA e identificado como "patrocinado". O Brasil entrou no piloto em agosto de 2026, ainda existem divergências quanto ao dia real do início, mas não vamos nos apegar a ‘coisa pouca’. O Brasil é o 8º país a receber o recurso e está entre os três maiores mercados do ChatGPT no mundo, atrás só de Estados Unidos e Índia.

Quanto custa anunciar no ChatGPT agora?

Estimativas apontam CPM entre R$8 e R$25 na fase de teste brasileira, abaixo da média de Google Ads e Meta Ads neste momento inicial, porque o leilão (formato CPM, CPC e oCPC) ainda tem poucos anunciantes disputando espaço. É a mesma janela que existiu no início do Facebook Ads e do Google Ads, quem entra cedo paga menos pelo mesmo alcance. Essa faixa de preço ainda não veio de comunicado oficial da OpenAI e deve ser confirmada com dado de campanha real antes de virar referência de planejamento. Por aqui, o que já operamos está dentro dessa faixa de CPM.

Os anúncios só aparecem para usuários com 18 anos ou mais nos planos Free e Go. Quem paga (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) não vê anúncio nenhum, o que já limita o alcance total da base paga do produto. Esse ponto aqui é bem importante de destacar, pois se o seu ICP (Cliente Ideal) é do tipo que paga o pró, nem gaste dinheiro...

Vale a pena testar agora ou é melhor esperar?

Vale testar com verba de teste, não substituir Meta/Google/tiktok ainda. O argumento a favor de testar cedo sempre será o de pagar mais barato. Mas já vemos em análises de performance mais aprofundada que tráfego oriundo de ChatGPT converte cerca de 1,5x mais que outros canais de referência, com picos de até 2x em eletrônicos, casa e lifestyle segundo dados da Criteo.